Enquanto os protestos contra a guerra em Gaza se desenrolavam a quarteirões de distância, o Met Gala da semana passada foi em grande parte desprovido de declarações políticas no tapete vermelho. O fato de os organizadores do espetáculo anual mais poderoso da moda (cujo ingresso custar US$ 75 mil este ano) terem conseguido isso foi surpreendente para muitos observadores. Menos de duas semanas depois, porém, um movimento de protesto online em rápido crescimento está tomando forma. Pelo menos está no TikTok, plataforma de mídia social que patrocinou o evento Met.
O Blockout 2024, também conhecido como Operação Blockout ou Celebrity Block Party, tem como alvo figuras de destaque que os participantes sentem que não estão a usar os seus perfis e plataformas para falar sobre a guerra Israel-Hamas e crises humanitárias mais amplas. Aqui está o que aconteceu até agora, o que os apoiadores esperam alcançar e por que tudo começou.
Como isso começou?
As críticas começaram no dia 6 de maio, quando Haley Kalil (@haleyybaylee nas redes sociais), um influenciador que foi apresentador do E! Notícias antes do evento, postou um vídeo no TikTok dela mesma usando um luxuoso vestido floral e cocar no estilo do século 18 com áudio do filme “Maria Antonieta” de Sofia Coppola de 2006, no qual Kirsten Dunst proclama: “Deixe-os comer bolo!”
O clipe (pelo qual Kalil mais tarde se desculpou e foi excluído) foi amplamente visto. Dados os actuais conflitos globais e crises humanitárias, os críticos descreveram-no como “surdo”. Então surgiram postagens comparando trajes ostentosos usado por celebridades no tapete vermelho do Met em cenas de “Jogos Vorazes”, em que cidadãos ricos em trajes opulentos tomam vinho e jantam enquanto assistem ao sofrimento dos bairros empobrecidos por esporte.
Imagens de Zendaya, co-presidente do Met Gala, emendadas com fotografias de crianças palestinas, incitou as massas online. Um grito de guerra logo veio de @ladyfromtheoutsideum criador do TikTok que encontrou inspiração no papagaio de Maria Antonieta feito pela Sra. Kalil.
“Chegou a hora das pessoas conduzirem o que quero chamar de guilhotina digital – uma ‘digitina’, por assim dizer”, disse ela em um comunicado de 8 de maio. postagem de vídeo com dois milhões de visualizações. “É hora de bloquear todas as celebridades, influenciadores e socialites ricas que não estão usando seus recursos para ajudar aqueles que precisam urgentemente. Demos a eles suas plataformas. É hora de voltar atrás, retirar nossas opiniões, nossos gostos, nossos comentários, nosso dinheiro.”
“Listas de bloqueio” de celebridades consideradas merecedoras de bloqueio foram publicadas e amplamente compartilhadas online.
O que querem os manifestantes das redes sociais?
O movimento é composto por apoiantes pró-palestinos que têm avaliado as ações e palavras dos A-listers para decidir se responderam adequadamente ao conflito. Se não disseram nada ou não disseram o suficiente, o movimento apela aos que apoiam Gaza para bloquearem essa celebridade nas redes sociais. O que constitui uma ação suficiente por parte da pessoa famosa – sejam apelos a um cessar-fogo, doações para ajudar instituições de caridade ou declarações – parece pouco claro e pode variar de celebridade para celebridade.
Qual é o sentido de bloquear celebridades?
Os defensores do “bloqueio” argumentam que o bloqueio é importante porque as marcas analisam os dados sobre os seguidores e o envolvimento de influenciadores e celebridades nas redes sociais antes de decidirem se querem trabalhar com eles para promover um produto. Bloquear alguém nas redes sociais significa que você não verá mais nenhuma postagem das contas da pessoa e dá ao bloqueador mais controle sobre quem tem acesso às suas próprias atualizações e informações pessoais. Pode ter mais impacto do que deixar de seguir uma conta de celebridade porque muitas ofertas de produtos prosperam com anúncios direcionados e visualizações que podem se acumular mesmo que um usuário simplesmente veja uma postagem, sem gostar ou compartilhá-la.
Se um número suficiente de pessoas bloquear um criador de conteúdo, isso poderá reduzir a capacidade do criador de ganhar dinheiro. Além disso, os adeptos desse pensamento dizem: por que seguir alguém cujos valores não se alinham com os seus?
Quem são os principais alvos?
Participantes com muitos seguidores, como Zendaya, Kim Kardashian e Kylie Jenner, estão no topo da lista. Mas o mesmo aconteceu com as celebridades que não compareceram à gala este ano, incluindo Justin Bieber, Taylor Swift e Selena Gomez.
Voga, que de acordo com Puck News publicou 570 histórias do Met Gala em suas plataformas e registrou mais de um bilhão de visualizações de vídeos do conteúdo da noite, também foi alvo de ataques por causa de sua ligação com o evento.
“O Met Gala é de longe a maior fonte de dinheiro da Vogue”, disse Elaina Bell, ex-funcionária da Vogue. em uma postagem do TikTok com 850.000 visualizações. Ela explicou que o evento vendeu patrocínios “com base nos dados de eventos anteriores”, acrescentando: “A forma como o Met Gala é visto é muito importante para os resultados financeiros da Vogue, especificamente, mas também para a Condé Nast”.
E não houve algum alarde sobre o tema?
Certamente levantou algumas sobrancelhas. O código de vestimenta era “The Garden of Time”, inspirado no conto de JG Ballard de mesmo nome. É um conto alegórico sobre um casal aristocrático isolado em sua propriedade de beleza desbotada, assediado por uma enorme multidão que se prepara para invadir e destruir o espaço. Em vez disso, no nariz.
Existem críticos do movimento?
Sim. Algumas postagens dizem que o bloqueio é um exemplo negativo de “cancelar cultura.” Outros sugerem que, tal como outros movimentos liderados pelas redes sociais, é a postura digital que gera poucas mudanças significativas.
Alguns argumentam que as celebridades não têm o dever (ou a consciência) de falar abertamente sobre questões geopolíticas complicadas e, de qualquer forma, questionam por que é importante o que as pessoas famosas pensam sobre essas questões. Outros consideram que o movimento confundiu os parâmetros, dado que algumas celebridades, como Jennifer Lopez e Billie Eilish, já demonstraram apoio a um cessar-fogo em Gaza, mas estão a ser punidas por não se manifestarem agora.
Então, o que resultou disso até agora?
Várias estrelas nas listas de bloqueio amplamente divulgadas, incluindo Lizzo e o influenciador Chris Olsen, postaram seus primeiros vídeos públicos pedindo aos seguidores que doassem em apoio às organizações de ajuda que atendem aos palestinos. Os apoiadores do Blockout também trabalharam para “impulsionar” celebridades que falaram recentemente sobre o conflito, como Macklemore, Dua Lipa e The Weeknd.
De acordo com métricas da empresa de análise Social Blade, muitos nomes em listas de bloqueio perderam dezenas ou centenas de milhares de seguidores por dia desde o início do “digitine”. Mas afirmações obscuras de que estrelas como Kim Kardashian perderam milhões de seguidores são infundadas.
O que acontece agora?
Mais celebridades começarão a se manifestar no tapete vermelho como resultado das listas? É muito cedo para dizer. Mas para os usuários frequentes do TikTok, a aura da marca Met Gala está sendo profundamente alterada. E embora os boicotes liderados pelas redes sociais não sejam de forma alguma inéditos, este último movimento é um exemplo claro do crescente poder dos criadores para redistribuir ou mesmo armar plataformas que são os pilares de um sistema moderno centrado nas celebridades – e capitalista.
