As vendas de ingressos caíram mais de 20% no ano até agora em comparação com 2023, quando a bilheteria nacional ultrapassou US$ 9 bilhões. Isso ainda estava muito abaixo dos níveis pré-pandemia, cujas vendas de ingressos totalizavam regularmente US$ 10 bilhões ou mais. Enquanto isso, Cineworld, controladora de Regal, está em processo de falência, e a AMC Theatres está sobrecarregada com uma montanha de dívidas. Seria difícil argumentar que estamos em excelente forma. Algo tem que mudar.
O argumento de Rothman é que, para a pessoa média, tornar algo mais caro irá torná-la muito menos propensa a fazê-lo. Falando ainda mais, o executivo usou os jovens e as famílias como exemplos primordiais na hora de ir ao cinema:
“As crianças estão tentando ganhar o aluguel, elas não têm muita renda disponível. E o segundo segmento muito significativo e sensível aos preços é o público familiar. É muito caro levar toda a família ao cinema agora, mesmo que as crianças ganham metade do preço ou algo assim. Parece que estou argumentando contra o meu próprio negócio, mas não estou fazendo lobby para que nos tornemos muito mais queridos, principalmente para o público familiar, se o preço for alto. é moderado, alguns argumentarão que ir ao cinema ainda é uma fração do custo de um show da Broadway ou de um jogo de futebol. isso pode ser um empreendimento caro.”
Vimos repetidamente que o valor leva a um aumento na frequência ao cinema. Foi isso que tornou o MoviePass tão bem-sucedido antes da queda épica do serviço vários anos atrás. Mas a proposta de valor funcionou e levou a outros programas, como o AMC Stubs A-List; as cadeias de cinemas tornam mais barato ver filmes, ao mesmo tempo que dependem das vendas e do volume de concessões para compensar a diferença.
